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全部專欄 , 廣告人語

廣告人語 - 畢明

奧運廣告金牌榜(四)

2016-08-11

P & G出產太多家庭用品，太知道要和家庭主婦做好朋友。幾年，形象上它們大打「媽媽牌」，努力歌頌阿媽在家中的地位，暗中歌頌自己在家中的重要地位。奧運對美國人而言，梗係為國爭光的重要民族感自high、自我肯定主打舞台，那麼多仔女上場出賽為國捐血汗水，當然又是一堆阿媽最緊張又自豪的日子。那麼P & G的奧運，就玩仔女小時候，任何風雨，都有堅強的媽媽擋住。非常的支持，非常的榜樣，於是上到比賽場，之前苦練時，壓力中逆境中，年少選手們靠甚麼度過？阿媽囉。一切功勞歸於阿媽，奧運與仔女同在，差不多埋伏了催淚位，P & G廣告令美國大量阿媽眼濕濕，因為扛起一切，正是阿媽的job description。品牌說「冇你阿媽咁強，邊生得你咁堅強。」贏得的民心多過Donald Trump。 https://youtu.be/MQ3k6BFX2uw https://www.facebook.com/BudmingBudming

奧運廣告金牌榜(三)

2016-08-10

不講不知，真係大鄉里，原來奧運是有Refugee Olympic Team的。你想想，咁又係，戰亂，國破流亡，難民處處有，如果國家被不公義地奪去，失去家園的運動員，奧運還他們一個比賽機會，也是另一種奧運精神。參與，是人權，能達到奧運資格，不能代表國家，就讓他們以難民身份參賽。是大會指定信用卡VISA讓我長見識的，有些運動員，在最不可能、失去國家的情況下，還憑無比勇氣繼續追夢。VISA記住了她的故事，一個難民泳手，曾用盡氣力游泳求生。VISA說自己很自豪，作為大贊助商，能在這些選手背後好好支持他們。不排除，VISA信用卡有少少抽水，但沒有立心不良，而對於那些故事被拍成廣告的難民，也的確是一種支持、一種安慰，起碼世界在聆聽，他們的努力，還有人知道，他們的身份，沒有灰飛煙滅。這比起拼命陳腔勵志的奧運廣告，好得多。 https://www.youtube.com/watch?v=0tP-QDYUlYI https://www.youtube.com/watch?v=GfUhExdNjK8

奧運廣告金牌榜(二)

2016-08-09

美國人很喜歡一邊笑自己一邊讚自己，大概視為一種可愛的自傻自high，這種幽默用在廣告或電影上，玩美國人的民族性和天真心，長期的受用。 Samsung Galaxy Note 7趁奧運應節，索性把美國佬永遠的競爭心和比賽好勝絕技放上枱。國際著名德國性格演員Christoph Waltz，帶著口音說美國人事事要爭先，如廣告題目說：Busy Busy Busy。一個人，做九件事，演九個角色，做做做，於是Christoph Waltz也一人演九角，笑美國人不喜歡度假，即使度假中，其實也在做。他們甚麼都要贏，課堂似乎不夠多，還要搞課外活動，美國人，是停不了的。但他們是從無到有建國的一群，他們確立了甚麼叫現代民主，講了一大輪，不外乎說這種奧運式潛能生活法，有Samsung Galaxy Note 7就啱晒嘞！南韓味洗乾洗淨，看穿了沒有，What’s the catch？是否想說：Samsung才是美國人的智能電話，不是蘋果的iPhone？ [email protected]

奧運廣告金牌榜(一)

2016-08-08

每屆奧運，都有一項沒有頒獎的競技賽事，是我最喜歡看的，當然是：奧運廣告啦！今次，熱門種籽選手，還是那些熟悉的名字，Nike、VISA信用卡、Galaxy Note 7、Gillette剃鬚刀等等。我最喜歡兼喜出望外的，是Nike的最新作品。你必須要佩服，同一間公司，同一種品牌精神，同一個核心價值，玩了這麼多年，還可以如此精彩。還是經典的“Just do it”湯底(還可以是甚麼？)，但，再下一城，不，是七城！把Just do it的管他的、拼到盡，變成如今的“Unlimited”。無限。「無限」，廣告把很多運動員的操練、對自己的要求，甚至一些未成名的孩子，對運動的熱熾投入，提升至另一個比超越更超越的境界。他們幹盡一切瘋狂的事，戲劇又誇張，因為拼到盡，還有盡。今次，這班瘋子，拼盡了，還不收手，見盡不收，把品牌精神，推演至更高層次，幽默、好玩、自我突破，Nike，好波！ Https://www.youtube.com/watch?v=VEX7KhIA3bU。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

被詛咒的工作

2016-08-05

「呢啲人應該拎去人道毀滅！」「一定係上一世做咗好多衰嘢，今世先要做啲咁賤嘅工！」說這句話的，是我一位非常斯文有家教，極少粗言穢語遑論大聲鬧人的好友。「我已經收咗線先忍唔住要鬧佢，邊有咁乞人憎，我聽過好多朋友喺電話直接鬧爆佢哋！」說的是那些tele-marketing推銷員。當時，在歐洲，好友的手機響了，看來電顯示，是長途roaming，似促銷電話。大佬，你明知機主在外遊，仲響咁耐？已經煩，仲要留言。未算，對方不接聽，電話去了留言信箱，還要再打來。再留言。第三次好友忍不住接聽了，叫對方別再打來然後block了那個電話號碼。「喂，小姐……」。「喂，先生，我哋係……」神憎鬼厭，都話唔要咯，好明顯你又唔識我。年中，要費幾多力氣拂走這些烏蠅，更重要是，這些工種，有幾多生產力？如果要找一樣廣告手段要被淘汰消滅，應該是telemarketing。

又是性格惹的

2016-08-04

如果，有個可愛的小女生，穿得合乎年齡的優閒漂亮，樣子甜美，頭戴一個類似小貓咪頭飾，被形容為一個“social butterfly”，四、五歲左右吧，是「社交蝴蝶」，你覺得有問題嗎？如果，有個可愛的小男生，穿得合乎年齡的優閒漂亮，樣子醒目，身穿反斗Tee是做鬼臉的愛恩斯坦伸脷頭像，被形容為「小學者」，四、五歲左右吧，你又覺得有問題嗎？是英國Gap童裝的電郵廣告，被指控為性別歧視。女孩子，就要做社交蝴蝶，男孩子就是學者，肯定是標籤，一種以性別框限孩子發展和潛能的封建，難道女生不可以是學者嗎？可以，但如果調轉，說女生是學者，男生是社交蝴蝶呢？是幽默，還是歧視？Gap的in-house廣告部自己的出品，疑點利益歸於被告，相信歧視之心未必有，但stereotyped肯定存在。怪誰？怪典型化的價值觀，存在社會太久，有些神經很易觸動，做廣告，比以前自由，又危機四伏。 [email protected]

2016-08-03

Ok，到目前為止，未有一個因玩Pokémon GO而死的人。　如今人人都Pokémon GO到天昏地暗，不玩的都一定知道這東西，以香港人的悶蛋和沒有個性，又喜歡趕潮流瘋的習性，全方位都同時間不停吸食小精靈，直至它倦、凋謝，為止。廣告，當然一樣。保險業大概有人以為這很有諗頭，借Pokémon GO大熱，和它著名的容易發生意外，便借機推出以遊戲為引子的意外保險。結果，廣告要收回。理由很簡單，推銷信息與產品不符。你係咪真係保障因玩Pokémon GO而撞穿頭或跌落河的人先？如果不是，小精靈只不過被「別有用心的人」利用，你可以說抵賴它不過表達意外很易發生，但如此獨特的意外成因，你又不是真的為因此受傷的苦主提供保障，那除了抽水，這個捕捉小精靈易生意外廣告，對受眾有甚麼意義？既然盜，亦有道，抽水怎會冇？再說多次，抽水，不是問題，心地不好，為誤導呃生意做，就是問題。抽水，必須經得起心地測驗。

古靈精怪啤一啤

2016-08-02

收到一個「包裹」，不大不小的紙裝小容量內有四瓶啤酒。看真，又不止是四瓶啤，因為不是現成的，貨色，不是任何街上可以買到、或將會買到的酒精飲品，是自家品牌自家釀製的慶功酒。 Saatchi & Saatchi的MD、好友A先生送來的，當即時把它們冰好、隔空和他乾一杯啦。他的廣告公司，被Marketing Magazine選為Best Agency Culture and Creative Agency of the year，年度「最佳文化及創意」，唔講得笑。還記得我寫過的「落閘放狗6點9」，或民間小食雞蛋仔「低調高手」，在廣告公司發揚及推動早放工文化和貪玩輕鬆小趣的事跡嗎？都是沙馳幹的好事，活潑風氣可見一斑。今次的啤酒，是Saatchi & Saatchi牌，樽上有個像日本漫畫地獄鬼王之類的人物，說是「食腦獸」，拿著刀叉碟上有個腦在開餐，我想起《沉默的羔羊》的變態Anthony Hopkins。另外還有度橋怪、art人精和字戀狂一套四款，“cheers to our spirit ，用酒精，賀自己的圖治勵精。Agency，應該是咁好玩的！恭喜晒招總！

2016-08-01

有很多人說賺不到廣告費，舊媒體像蒼蠅一樣倒下，但有新媒體的廣告行情不斷叫好叫座。面書上一季的廣告收入是62億4千萬美金，升了63%，行政總裁馬克先生歸功於video的得力貢獻，比去年同期增長翻幾番。流動廣告繼續成為這個社交媒體的主要收入來源，佔第二季整體廣告收益的84%，去年同期是76%。不單收入增加，連每日活躍用家的人數還繼續增長至11億多人，多了17巴仙，每月活躍用家還可以增加15%至17億人。去年、前年，見過太多人說飛卜已peaked、會死，為了一時眼球，以示自己眼光獨到，我才不信。廣告費跟甚麼走？媒體的人流、眼球、質量、形式。面書的成績表是一個知己知彼，video ads正不可理喻的蓬勃。做video ads、播它們的成本大大下降，負擔得起video ads 的人多了，旺場的更旺場。連《The Economist》都大舉拍片了，否則如何競爭。你以為飛卜成功，社交媒體便好景？Twitter對短片沒有那麼friendly，大家用它的習性是短打快閃，短片有長度，「短片的水」它賺不上，廣告收入宣布滯後。

最有效的選舉廣告

2016-07-29

廣告，真係分很多種，尤其今時今日，在飛卜留一句話，都可以為長遠形象為當下推廣加分，太多廣告已不是以最傳統純粹的面目示人。前晚奧巴馬在美國民主黨全國大會的演辭，再次貫徹奧巴馬的品牌形象及價值，說了一篇非常動人精彩的演說。內容是甚麼？為自己任內的德政總結促銷，為民主黨領導國民走向富強安定促銷，當然，他只挑好的來唱，多了幾多個全新的就業機會，把拉登正法制裁，全部都是貢獻，就像一個品牌洋洋灑灑列舉自己的產品優點一樣。奧巴馬的厲害從來是：效率、達標。今次一邊讚自己，一邊替民主黨捧希拉莉出來接總統的棒，把自己的支持者過戶給希拉莉，就像希拉莉當年把自己的支持者過戶給他一樣。出得嚟行，借完今還。讚她、護航，sell夠，不忘瞄準她的對手，他的演說是希拉莉最重要的廣告之一。“then there’s Donald Trump”，群眾大喝倒采，他說：Don’t boo；vote!。投票，是對你討厭的候選人最大的倒采。

霸晒一把聲(二)

2016-07-28

廣告商至鍾意人冇佢有，因為大家都很me too，很缺個性，難區分自然難得分，但獨特性不是硬霸回來的，試問一隻顏色，你如何獨佔？尤其不是很重要的廣告部分之用色，唔好傻啦。聲音，又是另一不激死都笑死部分。又聽見後期製造公司朋友訴苦，有客戶在找VO錄旁白時，強調人選不能錄過一大堆競爭對手及相關行業的廣告。那個又長又誅九族的名單看完，基本上專業VO無一倖免。問題是，女聲，選擇從來比男聲還要少，來來去去都是那幾個，錄晒全港九所有你聽過沒聽過的廣告作品，很少人便是全部的人選了。而大家向來都是找些類似的聲線，有少少個性又不要太出位，某些種類的產品又都是追求差不多的聲線，如何可以找一把誰也不做、專為你服務的專業聲音？最重要是，邊個認得佢把聲在同類商品出現過，而還會影響你的廣告效果？ https://www.facebook.com/BudmingBudming

霸晒一把聲(一)

2016-07-27

廣告製作裡面，有個大家可能不太在意的環節，叫：VO。即voice-over，旁白。但凡有聲音的媒介、電台、電視、網上短片，都有VO。專業VO這個行頭很窄、超窄，來來去去都是那些男女聲，壟斷了香港廣告的聽覺。這些配音員，從來都是男女DJ、演員比較多，在我入行前，女聲主力由鄧靄霖、顏聯武等佔去了一大片廣告聲音，後來軟硬(天師)、鄭子誠(係，有陰謀那個)，到現在蘇玉華，都是VO聲大熱門，不同的電視廣告，都可以聽見他們的聲音。老實說，一個commercial break，隨時重複聽見她/他們的聲音很多次。不過，在一個廣告裡，旁白很功能性，沒有太強烈的面孔和性格，是很中立的。所以這個廣告聽完，下一個又是同一把聲，沒造成太大的混亂。旁白人，有點像司儀。廣告客戶，很喜歡佔有一樣東西，包括一個代言人、一個符號、一種顏色、還有一把聲音。明白的，代言人，但聲音你都想私有化？ https://www.facebook.com/BudmingBudming

別高估自己抽水的能力

2016-07-26

昨天，一街都是Pokémon Go迷，完全半痴迷進入不清醒狀態，走路不帶眼，人與人很多大小碰撞。而這個遊戲的厲害，是把不少手機遊戲迷暴露在現實裡，也很多人急不及待在面書展示自己Pokémon的一面。前不久一名資深嫩模，說自己要尋找比卡超甚麼甚麼的，一早公告天下引起注目，原來自己穿起比卡超戲服扮人肉Pokémon通街給人捕獲，結果惹來排山倒海一面倒負評，又是另一次自作聰明的公關災難。以為幫自己賣廣告，以為這樣會很「卡娃兒」很惹眼球。錯晒，粉絲望穿秋水是等真的Pokémon來港，千呼萬喚，你走出來扮A貨仲想呃like，絕對適得其反自取其辱。宣傳不是這樣做的，水不是這樣抽的，硬抽是最低級的搶眼球，搶到都乞人憎。早就寫過，抽水第一戒是心地唔好。舉凡出發點不安好心，以為很精刮，卻毫無智慧的，必死無疑。切記，抽靚水，要智慧。 [email protected]

俾條路行吓(二)

2016-07-25

不過作為publisher，FT其實不想封鎖讀者看新聞的。首先，作為新聞媒體，知情資訊都是他們存在的重要原因，因為網民用了ad-blocking而不讓他們看到部分文字，block了部分內容是沒辦法之中的辦法，當中又有“trust, privacy,及 user experience”的問題。都不易緩解。現在FT又有新想法，就是請廣告公司創作一些能block了ad-blocking的網上廣告，即廣告本身是反封鎖的，拆解了用家封鎖你廣告能見度的趕絕，於是廣告商的花費又能找到眼球了。這個做法，把對付ad-blocking的責任回歸到廣告公司身上，某程度是邀請廣告相關單位、包括客戶本身一起解決問題。事實上，媒體做了優質內容，明明贏得了讀者，廣告的滲透率是理應達標的，但科技的日新，容許受眾有更大的自主，新聞媒體便慘了。有問題，不應該它們孤軍食晒。反廣告封鎖的廣告，是一個開始。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

俾條路行吓(一)

2016-07-22

曾經寫過關於Ad-Blocking科技，網民用了的話，靠食廣告飯的媒體便冇啖好吃了，廣告連展示的機會都沒有，滲透率和有效性自然低，給客戶的成績表自然不會好看。Ad-Blocking的慘處是媒體的內容不是沒有受眾，不是沒有reach，但廣告的存在被消失了。那麼辛苦做內容，又爭取到眼球，對媒體是很不公平的。很多吃免費餐的已經不付費，還要不看廣告，賺到盡。《Financial Times》身受其害，正努力想辦法解決這個問題。網站是自己的，科技是大眾的，人家要block沒法子，這些人大概佔了《Financial Times》瀏覽人口的20%，也不少。現在他們的做法，是要求讀者在自己的browser上“whitelist”了《Financial Times》，那便可以block其他網的廣告，放過FT的，如讀者不願合作，後果是block ad的同時，網站偵測到便會把內文的一些字自動也封去，讓讀者讀不到全文，算是過牆梯。

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