2016年12月16日

 

A Chick’s View on Menswear - Yumi Ng
Diversity Can Sell

2016年03月14日
  • Vetements 16秋冬天橋,均起用全白人模特兒,引來品牌對漠視種族多元的批評。

  • Celine 15春夏及秋冬的廣告文案,起用年老女作家及黑人女模,表達品牌擁抱多元價值。

  • American Eagle Outfitters旗下的內衣牌子Aerie於14年開始起用plus size model,而且還聲稱不會再retouch所有廣告相,15年品牌營業額升了20%,亦讓幾位plus size模如Barbie Ferreira事業起飛。

  • 全身都是雀斑新進男模Ralph Souffrant,於Yeezy S3的貓行成為焦點。

  • 患有「白蝕」無礙Winnie Harlow的模特事業,連大師Nick Knight也為她造像。

   

 

人紅自然多是非。美國時裝網站JC Report主編Jason Campbell最近就提出質疑,對身兼Balenciaga及Vetements創作總監的Demna Gvasalia,這位被稱為掀起時裝革命的焦點紅人,於兩個牌子的16秋冬時裝騷中都起用全白人模特兒,認為Gvasalia與今日時裝界重視種族多元的現實脫節,令他很不安。


過份政治正確
美國人對種族膚色的敏感度,的確比其他國家的人高,但有時我會諗,這種政治正確,會唔會間中矯枉過正咗?近年時裝界在回應多元文化方面,都經已積極咗好多,基本上所有大牌都會起用不同種族膚色的模特兒(雖然仍以白人佔多數);也有學者(加拿大Ryerson University的Dr. Ben Barry)研究指出,時裝品牌起用不同膚色的模特兒,有助品牌業績增長,實例之一是因為黑人模特兒出現的比例較低,所以一旦品牌用上黑人model作廣告代言,黑人女性傾向消費該品牌的比例是白人女性的1.5倍,相反,白人女性對品牌起用甚麼膚色的模特兒,則無任何偏好。
 

不完美無障礙
除了種族多元,還有身形、年紀。法國時裝工會去年已禁止起用過瘦的模特兒,美國內衣牌子Aerie專登起用plus-size model,成功帶起話題;去年Celine的廣告文案,都分別起用黑人女模及年屆81歲的美國女作家Joan Didion,以示尊重多元文化的決心。今時今日,還進展到起用一些擺明不完美的模特兒,例如患有俗稱「白蝕症」的加拿大模特兒Winnie Harlow,旋風式進佔紐約及倫敦的天橋,而Yeezy Season 3的天橋上,亦出現一位全臉全身都是雀斑的男模Ralph Souffrant。
 

擁抱多元也是商機
這些都是時裝界對現今社會重視多元價值的回應,當然也有好些品牌仍然落後於形勢,近的有Dolce & Gabbana一對「奴隸」涼鞋的「關公」災難,遠的是Valentino、Prada等大牌子也常遭批評起用清一色白人模特兒(現在不會了);但擁抱多元價值除了是政治正確,也是商機。
 

品牌雙贏局面
幾年前,中國成為時裝界新興市場,中國臉孔如劉雯、孫菲菲變得炙手可熱;今日則是街頭型格入侵高級時裝界:Gvasalia被認為是顛覆時裝界領軍人物,紐約街牌Supreme進佔巴黎,adidas同Nike均業績亮麗平分秋色……起用不同種族、年齡、身形,甚至不完美的模特兒,都叫消費者,即係平凡人如你我,更容易與品牌起共鳴;我唔係想下下都咁cynical,但擁抱多元是大勢所趨,品牌順勢而行,既得美名,又有實利,簡直是win win,何樂而不為?

文:Yumi [email protected]@gmail.com


A Chick’s View on Menswear
擺明偷橋(著名部落格A Shaded View on Fashion),以女人身男人心時裝雜誌/雜工角度看男裝。

 

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