2016年12月16日

 

數味.人生 - 李鴻彥
Shoppertainment

2014年11月04日
  • 港視擬辦24小時網上購物,股價過去一個月累升逾兩成。圖為主席王維基。(資料圖片)

   

 

不管暴發的你身家有多少,也不管跋扈的你來自何方強國,現金來到紐約這家特許店,都變得毫無用武之地。潮流品牌Marc Jacobs於今年2月,在紐約時裝周期間推出不收現金的Daisy Tweet Shop,演繹新名詞Shoppertainment。
Daisy特許店內除了有美容區、照相區,還可以欣賞藝術作品及Jilly Hendrix的現場打碟。假如要任何服務或產品的話,員工不會收取你一分一毫,你只要在社交媒體上打上#MJDaisyChain,便可享用服務。
以有趣、互動及體驗代替金錢進行購物,正正是新世代購物的新模式。
The Pop up Shop這樣形容Shoppertainment:「Shoppertainment involves fun, interactive elements to allow shoppers to be hands-on with the products,and it makes a much lasting impression on a customer.」
Shoppertainment一詞在香港電視(1137)的中期業績上出現了9次之多,皆因該公司計劃構建Shoppertainment平台,並經已聯絡不同廣告客戶參與。
既然Shoppertainment的重點在於有趣、互動及體驗代替單純的金錢,香港電視提供的體驗是播放劇集,讓觀眾在欣賞劇集之餘,又可以24小時購物。
平台的產品包括時裝、珠寶首飾、美容及健康、嬰兒及兒童產品、電子產品等。
關於網上購物市場,香港有過不少雷聲大雨點小的個案,經典要數壹傳媒(282)主席黎智英的購物網了。
但是,香港地少人多,落街購物方便快捷,與駕車動輒一兩小時才到購物商場的外國生活模式不同,究竟香港電視能否在香港成功演繹Shoppertainment?
香港電視股價於過去一個月經已累積上升逾20%,昨日股價再度飆升14.6%,至3.53元。另外,本月19日的開台劇選舉成功引起公眾話題,究竟是諷刺時弊的《選戰》?還是《警戒線》?能否成功令觀眾掏腰包網上購物為未知之數,倒是公司成功在網上引起不少話題!

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