AM730

全部專欄 , 廣告人語

廣告人語 - 畢明

2016-12-15

在面書看見一條馬莎百貨的廣告片，沒錯，正是老牌英國百貨公司Marks and Spencer。不必再捱電視台昂貴的air time，現在很多廣告片也可以在網上播放了，否則一般香港人發夢也沒想到連馬莎也有廣告片吧。一看，即like。是該店一些聖誕食品的推廣，老實說，沒有甚麼偉大創作意念可言，但拍得繽紛可喜，華麗耀目，充滿節日氣氛，完全是討好的eye-candy貨色，且很stylish，徹底把馬莎那陣少少的「娘味」辟除了，我想是「來料」，即英國馬莎拍好給不同地區用的廣告作品。 Food as hero，把食品拍得花俏性感，不是甚麼新事，太多連鎖快餐店/餐廳都有出賣，也正是這樣，還可以拍得活潑精彩惹味不易。為了這高水平的廣告片，我還慷慨地click去了馬莎的面書專頁看看，睇真他們是否革新出新氣象啦……又未係。四平八穩的公關專頁，很有禮貌的，不過我有一少少意見，就是不必回答所有留言，都一律用「XX你好」開始，否則一個post下面有很多「xx你好」，流於太硬，反而不friendly，玩social media需有禮貌但要親切。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

劉青雲是免費的

2016-12-14

網上一片讚好聲音，說劉青雲義助香港旅遊發展局，拍了一條廣告片宣傳香港，免費做香港的形象大使，面書上有人讚好、有人問「係咪真？」有朋友直接PM我問是否真的。我向相關人士查證過才敢回答：真的。零蚊，連車馬費也分文不取，並以可以成為香港的旅遊大使，為香港出一分力為榮。為甚麼有些演員就是比其他藝人更值得市民尊重、喜愛，並不只在於他們的工作或演藝成就，更在他們銀幕下、現實生活中的言行、品德和處事態度。劉青雲總像香港影壇的異數，形象特別討好，婚姻特別甜蜜，大概和人品有關。據知，Eason為旅發局出力，也是分文不收，在所不辭的，我估計劉德華當年也一樣，義不容辭免費為這個城市當代言人，希望這個地方更有吸引魅力。也有網友問是否人人都是免費出力？並不，有些會收些車馬費，但當然不像參與商業演出般開單。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

甚麼叫twist？

2016-12-13

創作是甚麼？到講座、課堂，你告訴大家好的創作最好有個twist？有意料之外，有一個kick，會心微笑，令人難忘。大家多半明白不了太多。都是「即係點？」的眼神。創作不好教，有人直情認為冇得教。我的看法是：創作可以教，但水準教不來。一些基本功和心法是可以教的，而且能夠學懂，不過學了之後你可以走多高、跳多遠，沒得教。創作最好用實例闡釋，比單純講心法好，於是看見可以用作教材的東西，滿心歡喜。最近看見有一間外國公司創作的電腦動畫短片，正好示範了：twist。一個汽球緩緩的向仙人掌的尖刺降落，要碰上了…… 一把風扇慢慢開著向一疊高了的紙牌屋吹去，風愈吹愈大…… 一個玻璃杯從高處墜下，要破了…… 動畫中汽球沒有爆，破了的是仙人掌；紙牌小屋沒有散飛，而是整座後退；玻璃杯沒有破，碎了的是地下。估不到吧。扭一扭，你以為會發生的沒有發生，意料之外就是精華，廣告的畫面或故事，有這一扭，就有精華，創作便會入心。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

聽講你們很pro

2016-12-08

你有沒有發覺，只要你一到過某些網站瀏覽，之後那個網站的廣告及商品，會冤魂不息地咬住你唔放，死纏不休。時裝、家品、電子產品的，拼命擠於你視線，擠入你眼球，但問題是：你已經買咗咯喎。面書上看見「#商追人」，完全想進入那個同是天涯淪落人揮手區。大嫂，我都買咗咯，你仲炸我？網上廣告，經常強調自己的優勢和專業之一，是targeting的精良準確，擊中目標使命必達。但當同樣的產品，客戶已買了，還不停的re-targeting就叫浪費。系統憑我們的電子手指模，紀錄了消費者的興趣和行為，從而瞄準他們的喜好發炮射出所謂度身訂造的廣告，但唔該，是時候找方法改良一下了。但凡已經買了的商品，便不好重複兼地獄式疲勞轟炸吧，買咗啦，仲嚟？不是反映你很不了解用戶嗎？Sell，要令受的舒服，有幾多東西我們會重複購買嗎？同一件衫褲鞋、電器？一買再買？不會，改良吓啦，聽講精準的targeting好pro的。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

歷史正式應驗

2016-12-07

這一日終於到了！我覺得所有廣告相關、傳媒行的同業當警覺它的終成事實。是歷史上第一次，IPG Mediabrands預計，明年2017，全球的數碼廣告費總額，將首次超越電視廣告費，象徵著new media真正取old media王者地位而代之，傳媒不再由電視雄霸天下，網絡終於應驗了廿年前的預言，跨過報章、雜誌等一眾舊媒體，成為新世代的最普及媒介。 Mediabrands指出，2016年全球的廣告總額約為$5,000億(美金，下同)，電視佔了$1,860億，有4%增長，數碼廣告佔了$1,780億，增長17巴仙。預算明年，數碼廣告會持續高增長，總額大概會增至$2,990億，吸了整個市場份額的一半。重要的小啟示還有，在digital ads高增長的同時，TV沒有倒退還有微增，似乎二者沒有此消彼長的直接關係，可以讀出的智慧是：video contents是最不可或缺和最有效的內容形式，文字媒體有必要做更多video contents，才可補競爭力。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

Robot快餐店員

2016-12-06

連鎖快餐店玩自動售賣機已經out，現在最in的玩法是：Pepper。 Pizza Hut正在玩「胡椒」。Pepper是個機械人，一個robot waiter兼知客，它可以招呼客人、帶位、替客人落單，這個名叫胡椒的機械人，某程度也是一個宣傳工具，一個新焦點，在紐約的Pizza Hut已經上班，辛勤工作，同時發揮了廣告作用。別以為robot快餐店員離我們很遠，它已經在上海的Pizza Hut上班，外形像《星球大戰》的R2-D2，沒有Pepper那麼像人，有手有腳有頭。但在全上海最高大樓中的Pizza Hut店起用機械人店員，擺明玩提升形象，既可散發高科技的潮味，又令餐廳變成景點，引來遊客及本地人好奇，順手招徠生意。廣告，是為了眼球，一個robot，帶來話題，帶來眼球，點解唔做？日本有酒店推出「全機械人服務員」運作，大部分眼見的前線崗位，由front desk到禮賓師，都是穿了制服的女機械人，看過宣傳片我感覺很詭異。暫時機械人還是不要太似人類好一點，或許這也是上海Pizza Hut選了R2-D2不要Pepper的原因。(香港幾時有？)

你都唔知我慘

2016-12-01

相識了新朋友，說是我的忠實讀者，客套的說話少不免，我慣性變成滴汗尷尬笑的emoji，暗中臉紅，怪不好意思的。但一餐飯熱了身，真話就來。新朋友說「我以前都做過廣告公司，唔係4As、細間嘅，有個廣告都俾你彈過，嗰時都有少少唔開心……」因為多朋友是行內人，都有看我的專欄，自己又是擁躉，分外不是味兒，現在轉行了，看我讚或彈別人的廣告花生便吃得特別香脆。我問他是否還記得當年最不開心是為了甚麼，是批評沒道理、亂說一通，還是甚麼？答說「有理，係因為你都唔知我哋幾慘，客話要咁，明知醜都照做啦」。記起我初入行的大佬大粒癦常說「audience唔會理你廚房有幾亂，個客有幾野蠻，碟餸煮咗出嚟，出得個門口，就係你負責」，這句話時刻銘記。不過，廣告人之苦我怎會不知，說廣告不好，不一定是說你，如果是被客戶迫的，評語也正讓客戶參考一下。“Seek criticism, don’t seek priase”，有本事接受批評，才會進步。Like，很廉價。

飲樣selfie(二)

2016-11-30

今時今日做廣告，有一個字仍然是關鍵：Integrated。不論看外國成功個案，還是長期勝利品牌，他們經常不忘的，是integrated一字。不會過度側重一個媒體，之前善用不同媒體，現在甚至努力在一個點子上貫穿多個media。明明是outdoor，創意夠好可以同時變成互動數碼奇招，明明是游擊廣告，又隨時是社交媒體viral絕技，一不是一，一可以是七。可口可樂的Selfie樽，把一個戶外推廣活動，變成一次selfie嘉年華，event不單是event，擺明加入了social media元素，華麗地登上了selfie世代的熱潮順風車，把傳統event和新媒體與科技融合利用。我覺得這時代有一種可形容為：「experience advertising」的東西，透過一種與品牌/產品發生關係，有了親身經驗，去深化也擴闊了產品和品牌固有的形象和價值。你知啦，一個廣告齋sell齋talk，有時都要有實物同顧客發生超日常關係至夠切身，一個有你個名嘅汽水罐，一個會幫你拍selfie嘅樽，就係另類品牌經驗增值，可口可樂如此做法，其實係無忘初衷。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

飲樣selfie(一)

2016-11-29

Selfie完全成為了一種潛力無限、可自由發揮的廣告語言。世人喜歡拍selfie嗎，廣告人便費盡心思把它變成一個高效廣告工具。早些年的奧斯卡金像獎，多個大牌明星集體拍了一張可能是史上最出名的selfie，替的是為那手機賣廣告。如今有人問，有甚麼比一根「自拍神棍」更正，以色列人可能會答，一枝解渴的自拍神棍。問你怕未，那裡可口可樂的agency，想出了用一個“selfie bottle”「自拍汽水樽」的點子，專門在品牌的大型戶外活動上使用。所謂自拍汽水樽，就是一瓶汽水，底部加上了一個有鏡頭伸出來的小裝置，誰拿起此樽一飲，感應器偵測到瓶子傾斜至70度，便會自動啟動快門，替飲者拍下selfie，他/她的「飲樣」便被捕捉了。一飲，一拍，selfie當然可被分享到社交網絡了，於是可樂與selfie捆綁同在。在這推廣，可樂找到一個方法騎劫了selfie這件事。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

晃胸與亮胸

2016-11-24

張堅庭導演在他的面書提到無記台慶，有一個環節是肚皮舞，肚皮舞沒問題，但如果明是扭肚皮，實是販賣晃胸，那就悲哀了，post是公開的。你認為呢？雖然所謂台慶已經無人問津、對很多人甚至不知它發生過，但上述的悲哀是真的。像我常在NowTv看見的B字頭時裝店的皮褸廣告，同樣在賣色、賣事業線、販賣廉價的女性肉體官能。一個胸脯、兩個胸脯、三個胸脯，鏡頭瞄準雙峯，左右半球可露任露，美感不見得有幾多，賣弄胴體色素卻是真的。看一次又一次，不停亮胸，有次還在朋友家中看到，他趕快轉台不讓自己的七歲小孩看見，是下意識的，大家都沒說甚麼。廣告說皮褸一試了便「不能把持」，哈哈。就因為那幾個胸？那是甚麼品味、甚麼水平的客路？奉勸廣告商(及電視台)，別高估你的觀眾之餘，也別認定大家太cheap，大氣電波很多人看的，且有種東西叫自重。

真是好教材

2016-11-23

反面那種。香港人最肉緊的特首選舉在即，為了大家的幸福著想，今次很多不同界別的香港人，奮勇參選特首選委會，當中包括「學者」。我用了引號，沒有在之前加上「所謂」，已經是最大的忍耐和尊重。學者一詞，在香港貶值的嚴重程度非同小可，“Scholar”，在外國的可不是一些學歷可直接兌換回來，學養、修養、知性水平都是要求。有學歷不等於有品味，此處指的是taste in ideas，更不等於你懂得寫廣告。「每一條女都是一場運動，我們可以一齊仆出一條新街。」是一個推廣口號，促銷一個參選特首選委會的學者吧？看了只能搖頭歎息。兩句都那麼不敢恭維。我不知是專業廣告人還是學者自己寫的，但誰的手筆，走通俗走女性路線，都要有point。條女……遣詞用字嘛，不可能取得分數，意思上：「每一條女」乜乜乜，係女人就得？葉劉都得？不是崇優尚志嗎？後面那一句更不必多了，仆就是仆，沒甚麼新比舊好，這廣告簡直自我倒米。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

俾條生路得啩

2016-11-22

本欄讀者大概都知道我並不太支持ad-block技術，因為這些讓用家睇內容唔使睇廣告的科技，太過剝奪了媒體的生存空間。俾條生路都得啩，做新聞、請編輯員工製作人、寫好文章要錢的。不過當看見超劣品的廣告，仲要煩厭，我真也恨不得啟動Ad Blocker把那些核突嘢通通清場剿滅，眼不見為淨兼賺個耳根清靜。可惜還沒有給電視用的Ad Blocker，否則這個甚麼小心「糖胖症」的恐怖廣告，一定要封鎖到它永無翻身之日不可，以免為禍人間。那種手法，一板一眼有碗話碗都算，偏偏要跳一些bad taste的懷舊歌舞，娘不夠娘、戲謔不夠戲謔弄得三不像，歌舞！那廣告歌是業餘的人唱的罷？聲線刺耳趕客，還有走音的嫌疑，總之整個廣告醜得慘不忍睹，仲成日播！今時今日，做香港人已經很不容易快樂，何必時不時整啲如此羞家虐待的廣告整蠱我們？看了糖尿不高，血壓都爆煲。

必要的審查

2016-11-17

面書正面臨各式指控，多方證據力陳它廣泛散播假新聞及偏頗報道，這個社交媒體，似乎不再能躲在「分享平台」的擋箭牌後面，免責於任何不實資訊的散播。任何大眾傳媒都有道德責任，尤其當那個「大眾」的基礎愈眾，責任理應愈大。傳媒，都有責任為內容和大眾負責任、受法律約束，社交媒體、還要是如此廣泛滲透的，是否可以完全獨善其身？媒體收廣告，會審查廣告本身，稍有差池，要你改或不接受都得，那麼社交媒體到了今時今日是否可以逍遙於廣播媒介的應有責任？我覺得是時候要劃一條線，去增加面書的承擔，否則它毫無成本的享受假新聞的瘋傳，禾青任割，豈非太便宜著數？媒體傳播新聞資訊，要verify真確性是常識吧。這對廣告商也有保障，試想Google、面書老是把廣告派給假話連篇的網站內容中，短期眼球就算得益，一旦揭發爆鑊，不身敗名裂都樣衰不堪。 budming@yahoo.com

2016-11-16

香港以至世界廣告運作，就像任何事物的發展，容易走向矯枉過正，往往到了物極必反才懂把航道駛回正軌。由網路興起，坊間先抗拒後慢三拍忽然發現新大陸，再然後執輸行頭拼命人做我做，到新媒體終於成了氣候勢如虹，舊媒體備受衝擊不復當年同等的勇，廣告商很多便急不及待棄舊追新，爭先恐後投入新媒體，又social media又viral videos的猛趕潮流。這不緊要。但完全忽略傳統媒體的威力是不智的。大家print ad不做、tv不做媒介費上慳很多，但推廣及滲透效果也差很遠。倫敦IPA(The Institute of Practitioners in Advertising)新近的調查報告指出“mass media with mass reach tend to deliver bigger results. Adding TV to a campaign’s media mix increases its effectiveness by 40%, a bigger impact than any other medium”。使用能接觸大量受眾的媒體可達到更大的成效，把電視加入media mix更加可以提升效益至40%。各大品牌領導，新媒體雖好，但不能media mix偏廢。新舊共用，左右逢源，每一個媒體都是你的工具兵器，用得其所才為上策。

短視愛虛火

2016-11-15

數碼世代某程度是短視世代。尤其在廣告效率的追求及重視方面。這年頭，人人以為快就是硬道理，但快不是唯一道理。快有的效果，來得快去得也快。短時間的虛火，永遠易起過長時間的真火。很多廣告客戶為一時之人氣、潮流、人做我做，過份看重網上免費媒體的廣告效果，同時輕視甚至離棄一些傳統、收費的媒體。一窩蜂的用社交媒體、用100毛、用viral短片，因為慳番很多media budget。然而最新的研究報告仍明確指出“Having viral success without any budget, and generating significant profit for brands, very, very rarely happens”。倫敦“Binet and Field on how media choices impact effectiveness”對數碼推廣做了深入分析，發現 “Use of mass-reach paid media is increasingly important for delivering long-term effectiveness, but many marketers are instead concentrating on short-term activations with short-term results”。使用要付費的媒體，對於達到長遠成效愈來愈重要，但太多客戶只著重短期結果和回報。成績表的派發，列舉出短期虛火交不出長期成效，大家死做爛捧Viral Videos的同時，請別忘了marketing從來有個mix，長短棍，brand building和tactical要多元全面混用，否則偏食會營養不良。 https://www.facebook.com/BudmingBudming

1
2
3
4
5
...
99
>

/136

新聞搜尋



	至

C觀點