2016年12月16日

 

金融講ED - 渾水
真‧幕後玩家

2016年11月03日
  • 圖為《幕後玩家》劇照。

   

 

大台的重頭劇《幕後玩家》我一集也沒有看,不過,電視廣告卻是非常有噱頭,在網上廣泛流傳。
蕭正楠有一架林保怡最愛的林寶堅尼,誇張地把車匙拋給身後的泊車仔;黃宗澤不小心打碎一隻玻璃杯,但黃宗澤沒有細心欣賞碎了的玻璃杯,也沒有寫潮文,反而向天撒下幾疊紙幣;張繼聰在電梯跟艷麗女生法式濕吻……原來這三位大台小生都係扮演公關,所謂幕後玩家,就是公關。
大台離地,活在平行時空,渾水總算叫食四方飯,從來未見過有人做公關做到如此土豪。電視廣告一出,我馬上打給一位相熟的新晉財經公關朋友:「不如我幫你打爛幾十隻杯?你象徵撒一千幾百蚊給我吧?」「錢,我就無,不過可以考慮跟你在電梯中濕吻。」其他公關行業我不知,大概因為近幾個月太高調在專欄反對上市諮詢文件,不約而同地認識了不少財經公關。
一般對於財經公關的認知是幫上市公司建立良好企業印象,具體可以分很多部分。例如,公司新上市,保薦人會安排公關做好路演(Road show),跟傳媒打招呼之類的工作,目標都係希望有人買其股票。
假如遇到「關公」災難應變,財經公關也會幫手去度橋,整合一套說法,解釋澄清之類。多得現在太多沽空機構吹衰股票,所以這一類的公關服務需求也大增了。
 
站在上市公司的角度,對財經公關可謂又愛又恨,一般財經公關都會以月費聘用公關retainer服務,例如幫手睇下有無媒體講下隻股票之類,這類月費支出如同被人收「保護費」,錢要照付,但其實服務一般。當然,財經公關也有額外服務,不過,就另外收費,例如上市公司股東大會,公關會幫手數票,向個別持過多又出名的股東查問投票意向,我自己曾經投資過一個股票,前稱金彩控股(1250)(編按:現稱北京清潔能源)。由於我持貨相對地多,公關公司不知為甚麼神通廣大地找上了我,向我問過一單賣殼刁的投票意向。至於個別股東大會有時有「閒雜人等」,公關也會請人去睇場,防止會議被破壞。
大概我不善交際,只跟老闆打交道,甚少跟公關接觸。很多傳說中的飲飲食食,沖涼夜蒲都沒有公關找上我,而市場上是有公關會做這些應酬。至於個別公關,也有不同優勢,例如美女一定係最好。明星也是,所以王敏德除了歌、影、視做藝人之餘,也有做財經公關,deals如輪轉。外國人其實都有優勢,不知怎解一個公關社交場合,有一個外國人,總會好像高檔一點,是否膚淺就見仁見智。  
 
 
作者為兼職上市公司ED(Executive Director),正職係90後廢青、偽文青 
https://www.facebook.com/muddydirtywater
逢周二、四刊出

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