2016年12月16日

 

廣告人語 - 畢明
全部買重同一處

2016年09月20日
   

 

紅磡海底隧道九龍入口,有多少塊大型戶外廣告牌?不少。有多少塊是演唱會廣告牌?很多。
差不多同一個視線,差不多同一區的billboard,有三、四個不同演唱會的廣告,爭奪同一批眼球。敵國的同行,都在同一處鬥嘈爭飯食?
演唱會,以活動的規模和形象來說,需要匹配的廣告氣勢去配合,大塊的戶外廣告牌,有這種門當戶對的效果和印象。到底是大型演唱會嘛,蚊型廣告牌或只有印刷廣告好像不夠勁,宣傳演唱會要有一種「墟冚感」,size matters。此外,大家聚在一起搞演唱會,有權不是分薄票源,而是做大個餅,營造成行成市的熱鬧感覺,製造促銷的localization效應,就像電腦城、果欄一樣,愈多玩家愈好玩。
然後你可能問,那為甚麼其他戶外廣告牌沒有這種情況?夠大的牌,仍是會受演唱會問津,但鄰近的billboard都被演唱會霸佔,只有這裡。會看演唱會的人,都逃不掉嘛,你想想,紅隧入口,紅館在這裡。  https://www.facebook.com/BudmingBudming

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