2016年12月16日

 

Fashion and the City - Fashion and the City
Google進佔時裝周

2016年09月05日
  • Google將於時裝周舉行期間改變的主頁面。

  • Google時裝周計劃找來行內公認有型的前《Maxim》總編Kate Lanphear主理。

  • style.com由前身是時裝界維基百科,轉型為e-commerce網站,靠的仍是Vogue一班明星級編輯的叫座力,以他們的品味及眼光作招徠。

  • 全新style.com變身,找來同是業內資深編輯Yasmin Sewell打骰。

  • 一向被譽為最fashion-friendly的Instagram,9月迎來的新版本,跟時裝界沒有直接關聯,包括改善限時動態在光線不足環境時所拍攝的畫面,會出現「低光」按鍵,另外新增放大縮小的功能。

   

 

時裝界真係一塊大肥肉嗎?全球零售市道尤其高檔牌子都陷入低谷,但電子商貿的競爭卻愈趨白熱化,之前style.com轉型為e-commerce的計劃終於落實,Amazon傾力發展時裝及購物頻道,美國老牌百貨公司Macy,連關100間實體店,轉為力谷網購業務。
 
盡力傾銷無所不用其極,無窮無盡的消費主義,就算你匿到天腳底,只要上到網,都有辦法吸你睛遊說你買嘢。
See Now Buy Now
連一直都唔算好「時裝」的Google,亦公布有大動作,於即將開鑼的2017春夏時裝周,跟逾50個時裝品牌合作,於時裝周舉行期間,以Google搜尋合作的時裝品牌,搜尋頁面會有全新安排,類似carousal的形式,「轉」出品牌最新天橋作品、官方網頁及創作靈感解說等等,最重要一環,若果該品牌是採取see now buy now策略的話,當然可以立即帶領你到購買的頁面。
對於fashion people來講,時裝周期間瀏覽品牌最新作品,上Vogue Runway或其他時裝傳媒網頁,差不多係指定動作,Google此舉,無異想連這一步都可以慳番,直接在Google主頁搜尋經已做到,最首當其衝的,當然是一眾third party,尤其是傳媒及零售商。

 
Search Engine變成中央集權
試諗下一個原本充當中介角色的search engine,躍身成為主導介面,根本係無得輸,我諗起《少林足球》裡謝賢的經典對白:「球證、旁證、足協、足總、足委,全部都係我嘅人,點同我打呀?」雖然Google負責人出來解話,話只是時裝周舉行期間特別安排,保證不會影響一貫的運算方法。
點都好,縱有疑竇,至少我們還有廣大傳媒一起監察,總好過話自己係百度,其實由頭到尾只喺得一度,係咪?


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Fashion and the City  雜誌小薯仔編輯一名,誤打誤撞亂入時裝beat多年,愛時裝作為創作的一面,憎時裝的snob及離地。
 

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